[디 애슬레틱] 콜 파머, ‘콜드 파머’ 상표 등록…그와 첼시에 미칠 영향은?

볼따구 작성
작성일 2025.10.07 22:55

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콜 파머의 '콜드 파머' 세리머니

프리미어리그에 조금이라도 관심이 있는 팬이라면 누구나 익히 들어봤을 별명이다.

첼시와 잉글랜드 대표팀의 플레이메이커 콜 파머가 마침내 자신의 별명 '콜드 파머'를 상표로 등록했다. 디 애슬레틱은 파머가 지난해 11월 영국 지적재산권청에 제출한 상표 신청이 금요일에 최종 승인되었다고 밝혔다.

이번 상표 등록으로 인해 이제 파머의 허가 없이는 누구도 그의 별명인 '콜드 파머'를 상업적 목적으로 사용할 수 없게 됐다. 파머는 이 별명에 대한 독점적인 법적 권리를 갖게 된 것이다. 그는 자신의 사인 또한 성공적으로 상표 등록을 마쳤다.

파머가 상표권을 통해 판매하고자 하는 제품 목록은 비누, 목욕 소금, 스낵류, 면도기, 휴대폰 케이스, 드론, 수중 차량, 문구류, 장난감, 크리스마스 크래커, 테디 베어 등 광범위한 품목을 포함한다.

파머는 자신의 개인 회사인 '파머 매니지먼트 리미티드'를 통해 상표를 출원했지만, 지난 8월 프랑스 보르도 인근의 와인 제조업체 '샤또 팔머'의 반대에 부딪혔다. '샤또 팔머'는 1814년 해당 부지를 처음 매입한 찰스 파머 중령의 이름에서 유래한 상호명을 사용하고 있다.

이에 파머는 지난 9월 신청서에서 와인 관련 항목을 모두 삭제하는 수정안을 제출했고, 이를 통해 상표 등록의 길을 열었다. 수정된 상표권은 와인을 제외한 증류주, 리큐르, 알코올성 에너지 드링크 등 다른 주류는 여전히 포함하고 있다.

이번 상표 등록은 2034년 11월 25일까지 유효하며, 이후 수수료를 지불하고 10년 단위로 갱신할 수 있다.

디 애슬레틱은 이번 결정이 파머와 첼시 구단에 어떤 의미를 갖는지 법률 전문가들의 의견을 들어보았다.

파머가 얻게 될 이점은?

이번 결정으로 파머는 '콜드 파머'라는 명칭의 사용에 대한 법적 권리를 확보하게 됐다.

그는 상표로 등록된 명칭 하에 다양한 상품을 자유롭게 판매할 수 있으며, 이는 자신의 브랜드를 확고히 하고 가치를 높이는 데에도 도움이 된다.

풋 앤스티 법무법인의 지적재산권 전문 파트너 변호사 벤 트래버스는 디 애슬레틱에 "선수가 별명이나 브랜드명, 혹은 자신의 이름을 상표로 등록하는 것은 본질적으로 자신의 브랜드 정체성을 보호하기 위한 조치"라고 설명했다. 그는 이어 "이는 선수 생활의 정점에 있을 때 분명 도움이 될 뿐만 아니라, 비디오 게임이나 상품 판매 등 라이선스 사업을 통해 장기적인 수익을 창출하는 데에도 잠재적으로 기여할 수 있다"고 덧붙였다.

또한 이번 상표 등록은 파머의 동의 없이 그의 이름을 제품이나 프로모션에 무단으로 사용하려는 이들로부터 그를 더욱 강력하게 보호하는 방패막이 되어준다.

상표 등록으로 더욱 강력한 법적 보호를 받게 된 파머

에드윈 코 법무법인의 지적재산권 변호사 캐런 리는 디 애슬레틱과의 인터뷰에서 "일단 상표를 등록하고 나면 제3자에 대한 권리 행사가 훨씬 수월해진다"고 말했다. 그녀는 "동일하거나 유사한 명칭을 사용하는 것은 상표권 침해에 해당할 수 있으며, 이는 막대한 비용이 드는 고등법원 소송으로 이어질 수 있다"고 경고했다.

트래버스 변호사는 "수익원을 창출하려는 목적도 있지만, 브랜드에 대한 통제력과 영향력을 확보하고 향후 브랜드 사용자를 관리하며 평판을 지키려는 방어적인 측면도 있다"고 덧붙였다.

파머는 나이키의 후원을 받고 있으며, 올여름에는 비츠 바이 드레(Beats By Dre)의 글로벌 앰버서더로 발탁됐다. 지난해에는 버버리(Burberry)와 패션 캠페인을, 부후맨(boohooMAN)과는 의류 협업을 진행한 바 있다. 이처럼 기존의 계약 관계와 향후 사업 확장 가능성을 고려할 때, '파머 브랜드'를 보호하려는 움직임은 당연한 수순으로 풀이된다.

디 애슬레틱은 파머의 대리인 측에 논평을 요청했다.

상표권의 적용 범위는?

해당 상표권은 보석, 커피, 자동차, 구두약, 카드 게임, 쌍안경 등 매우 광범위한 품목을 포함한다.

'샤또 팔머' 측의 이의 제기에 따라, 신청 항목 33류에 해당하는 와인은 최종적으로 제외되었다. 디 애슬레틱은 '샤또 팔머' 측에도 입장을 문의했다.

브리스토우 법무법인의 세바스찬 스튜어트 변호사는 디 애슬레틱을 통해 "파머 측은 상표권의 그물을 매우 넓게 쳤는데, 이는 상표 등록에서 흔히 볼 수 있는 전략"이라고 분석했다. 그는 "신청자들은 보통 가능한 한 많은 상품 및 서비스 분야에 상표를 출원한다. 이는 향후 특정 상품에 브랜드를 사용하고자 할 때 선택권을 확보하고, 제3자의 무단 사용을 사전에 차단하기 위함"이라고 설명했다.

트래버스 변호사는 "신청서를 제출할 때는 상표권을 적용할 상품과 서비스를 명시해야 한다"며 "신청 대상 품목에 대해 해당 상표를 사용할 의도가 있어야 한다. 당장 사용할 것으로 예상되는 것뿐만 아니라, 몇 년 후의 사업 계획까지 고려해 출원하는 것이 일반적"이라고 덧붙였다.

리 변호사는 "만약 그가 이 상품들과 관련해 '콜드 파머' 명칭을 사용하거나 라이선스를 부여한다면, 상품화나 협업 측면에서 상당한 수익을 올릴 수 있다"고 말했다.

파머, 골 세리머니도 상표 등록 추진 중인가?

그렇다.

그는 '콜드 파머' 콘셉트와 이어지는 자신의 '몸을 떠는' 세리머니에 대해서도 상표 출원을 했지만, 아직 등록이 완료되지는 않았다.

해당 출원서에는 파머가 직접 자신의 대표 동작을 선보이는 2초짜리 영상이 포함되어 있다. 이는 의류나 음료 판매 등 상업적 목적의 세리머니 활용에 관한 것으로, 다른 선수들이 경기 중에 같은 동작을 하는 것을 금지하지는 않는다.

실제로 이 동작은 아스톤 빌라의 모건 로저스도 사용하는데, 파머는 그에게서 이 아이디어를 처음 얻었다. 두 사람은 과거 맨체스터 시티 유소년팀에서 함께 뛴 바 있다.

이러한 경우, 해당 동작을 처음 만든 사람이 아니더라도 상표 등록이 가능하다는 점은 주목할 만하다. 파머는 2023년 12월 루턴 타운과의 원정 경기에서 첼시 소속으로 득점한 후 이 세리머니를 처음 선보였다.

파머는 과거 데일리 텔레그래프와의 인터뷰에서 "이 세리머니는 경기에 대한 즐거움, 열정, 그리고 강한 의지를 상징하며, 내 이름과도 잘 어울려 재미있다"고 밝혔다. 그는 이어 "많은 사람이 나보다 먼저 이 동작을 했을지 몰라도, 모두가 내 세리머니라는 것을 알고 있다"고 덧붙였다.

자신의 세리머니를 상표로 등록하려는 파머

첼시의 마케팅 활용에 미치는 영향은?

일반적인 프리미어리그 선수 계약은 상표권과 같은 등록된 지적 재산권을 포함하지 않는다. 스튜어트 변호사는 "이번 등록이 상당히 새롭고 과감한 시도라는 것을 보여주는 좋은 신호"라고 말했다.

이는 첼시 구단 역시 이 상표를 사용하기 위해서는 라이선스가 필요하게 될 것임을 의미한다.

리 변호사는 "현실적으로 첼시가 이 상표를 사용하려면 그의 동의를 얻거나 라이선스 계약을 체결해야 할 것"이라며 "이는 다른 후원사들의 경우에도 마찬가지이며, 이 또한 그에게는 새로운 수익원이 될 수 있다"고 설명했다.

EAFC 축구 비디오 게임 등 다른 곳에도 영향이 있을까?

과거 파머와 홍보 활동을 함께 진행했던 일렉트로닉 아츠(Electronic Arts) 역시 이제 게임 내에서 그의 상표를 사용하려면 허가를 받아야 한다. 다만, 이들은 그의 세리머니 상표 출원 결과에 더 큰 관심을 보일 것으로 예상된다.

만약 파머가 동의한다면, 사용 방식에 대한 세부 조항을 담은 별도의 라이선스 계약이 체결될 것이다.

스튜어트 변호사는 "이는 상업적 합의 내용에 따라 달라질 것"이라며 "로열티를 기반으로 할 수도 있다. 게임당 사용료를 지급받는 방식은 가능성이 매우 낮겠지만, 비축구계의 상업 라이선스 계약에서는 제품 판매당, 혹은 연간 수익에 따라 사용료를 지급받거나, 매년 고정된 금액 또는 초기에 일시금을 받고 특정 기간 라이선스를 부여하는 방식을 흔히 볼 수 있다"고 설명했다.

그는 이어 "계약서에는 사용 제한 조항이 명시될 것이다. 예를 들어, 브랜드 이름이 선수의 명예를 훼손하는 방식으로 사용되지 않도록 하는 등의 보호 장치가 포함된다. 브랜드를 최대한 보호해야 하기 때문"이라고 덧붙였다.

반대로, EA는 향후 게임에서 '콜드 파머'라는 명칭과 세리머니(상표 등록이 완료될 경우)를 아예 제외함으로써 이러한 계약 절차를 피할 수도 있다.

다른 선수들의 사례도 있나?

그렇다. 이러한 움직임은 이미 수년 전부터 있어왔다.

데이비드 베컴은 매우 폭넓은 상품과 서비스에 자신의 상표를 등록했으며, 크리스티아누 호날두 역시 자신의 이름, 이니셜 'CR7', 'Siuuu' 세리머니를 상표로 등록했다.

이외에도 리오넬 메시가 자전거 브랜드 '마시(Massi)'와의 법적 분쟁 끝에 자신의 성을 상표로 등록한 바 있다. 킬리안 음바페는 자신의 이름, 이니셜, 골 세리머니뿐만 아니라 "축구는 변했다(Le football, il a change)", "나에게 나이 얘기는 하지 마라(Moi, tu m’parles pas d’age)"라는 두 가지 어록까지 상표로 등록했다.

마커스 래시포드는 미국에서 자신의 이름을 상표로 확보했고, 엘링 홀란은 모국 노르웨이에서 자신의 사인과 골 세리머니를 등록했다. 가레스 베일 역시 '일레븐 오브 하츠(Eleven of Hearts)' 세리머니에 대한 상표권을 가지고 있다.

스튜어트 변호사는 "선수들은 그 자체로 기업이 되어가고 있으며, 축구 외적인 영역으로 활동 반경을 넓혀 거대한 상업적 활동을 하고 있다"고 말했다. 그는 "이번 사례(콜드 파머 상표)는 이러한 추세와 향후 권리 보호 측면에서 업계가 나아갈 방향을 보여주는 강력한 지표"라며 "영국에서는 선수의 초상권(image rights)에 대한 명확한 법적 보호 장치가 없어 지금까지는 구단에 매우 유리한 구조였다"고 분석했다.